آشنایی با انواع روش های سئو سایت (کلاه سفید، سیاه و خاکستری)

همه کسانی که صاحب یک وبسایت هستند تمایل دارند که در نتایج سرچ رتبه بهتری داشته باشند و بیشتر دیده شوند از این رو تلاش می کنند تا از روش های مختلف سئو برای بهینه سازی وبسایت خود استفاده کنند اما آیا شما به عنوان یکی از صاحبان وبسایت و یا یک سئوکار می دانید که از کدام یک از انواع سئو استفاده می کنید؟ در این مقاله، به بررسی و توضیح روش‌های سئو خواهیم پرداخت و نقش هر یک از این روش‌ها در بهبود رتبه و مشاهده‌پذیری وبسایت‌ها را بررسی خواهیم کرد. با مطالعه این مقاله، شما می توانید با انواع سئو سایت شامل کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری آشنا شوید و تصمیم‌گیری هوشمندانه‌تری در این زمینه داشته باشید.

انواع روش های سئو

سئو سایت به طور کلی به سه دسته کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری تقسیم می شود که هر کدام تعاریف و رویکرد های مختلفی دارند.
اصطلاح "کلاه سیاه" و "کلاه سفید" در دهه 1920 و در فیلم های وسترن به عنوان راهی آسان برای تشخیص تفاوت بین قهرمان و افراد شرور استفاده می شد. به این صورت که قهرمان کلاه سفید و فرد شرور کلاه سیاه بر سر داشت.
این اصطلاح در طول سال ها در صنایع مختلف، به ویژه امنیت نیز مورد استفاده قرار گرفته است. برای مثال کلاه سیاه راهی برای توصیف هکرهای بد و کلاه سفید به معنای هکرهای اخلاقی است.
سئو سایت نیز یکی دیگر از حوزه هایی است که از این دسته بندی در آن استفاده شده است. پس با ما همراه باشید تا با سئوی کلاه سفید، کلاه سیاه و دسته دیگری به نام کلاه خاکستری آشنا شوید.

سئو کلاه سفید به عنوان یکی از انواع سئو سایت

سئو کلاه سفید به معنای پیروی از "قوانین" است. به این معنی که شما فقط از روش های اخلاقی و دستورالعمل های موتور جستجو برای رتبه گرفتن استفاده می کنید. اگر جزو افرادی هستید که فعالیت سئو را انجام می دهید باید بدانید که سنگ بنای سئو کلاه سفید، محتوای با کیفیت است.

 محتوای باکیفیت اولین چیزی است که باید روی آن تمرکز کنید زیرا در مرحله اول اگر محتوایی نداشته باشید که مردم بخوانند و به اشتراک بگذارند، رتبه خوبی نخواهید داشت.

در دنیای ایده آل گوگل، شما محتوای بی نقصی که به تمام دستورالعمل های گوگل پایبند است ایجاد خواهید کرد و مردم آن را می خوانند و دیوانه وار به اشتراک می گذارند. اما آیا به نظر شما تنها نوشتن محتوای شگفت انگیز کافی است؟ نه! فاکتورهای بسیار دیگری نیز در رتبه گرفتن وبسایت شما تاثیرگذار هستند برای مثال اگر گوگل در مشاهده سایت شما مشکلی داشته باشد و یا تجربه کاربری خوبی را برای مخاطبان خود رقم نزنید، در رتبه بندی گوگل با مشکل مواجه خواهید شد.

باید این نکته را بدانید که اگر محتوای عالی تولید نمی کنید و محتوای خود را تنها برای موتورهای جستجو می نویسید و اهمیتی نمی دهید که بینندگان شما چه می بینند، در حال حاضر حوزه سئو کلاه سفید را ترک کرده اید.

چند نمونه از استراتژی های سئو کلاه سفید عبارتند از:

•    بهینه سازی صفحات وب برای کلمات کلیدی خاص
•    ایجاد محتوای با کیفیت بالا
•    بهبود سرعت وب سایت
•    استفاده از متا تگ های توصیفی
•    بهبود ناوبری سایت
•    آسان کردن وب سایت برای استفاده در دستگاه های تلفن همراه
•    توسعه یک استراتژی لینک سازی داخلی
•    شبکه سازی برای به دست آوردن بک لینک
•    درگیر شدن در رسانه های اجتماعی
•    و...

کلاه سیاه یکی دیگر از انواع سئو

سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه که در آن کاربر سعی می کند با استفاده از فریب موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند در تضاد است. سئو کلاه سیاه معمولاً به عنوان یک عمل تایید نشده تعریف می شود که با این وجود می تواند رتبه یک صفحه را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) افزایش دهد.
برای تشخیص اینکه از کدام روش سئو سایت استفاده می کنید کافی است این سوال را از خودتان بپرسید: 
«آیا فعالیتی که انجام می‌دهم برای کاربر ارزش آفرین است یا فقط برای دیدن موتورهای جستجو این کار را انجام می‌دهم؟»

اگر هیچ ارزشی به کاربر اضافه نشود، اما رتبه‌بندی افزایش یابد، به احتمال خیلی زیاد تصمیمات شما کلاه سیاه است. 

به این نکته توجه داشته باشید که استفاده از هر روشی که از دید موتورهای جستجو برای کاربران مضر است، مانند ارائه اطلاعات گمراه کننده، نیز از تکنیک های سئو کلاه سیاه به شمار می آید. در ادامه به معرفی برخی از مهم ترین تکنیک های کلاه سیاه می پردازیم.

کیورد استافینگ:

این تکنیک با عنوان "پر کردن کلمات کلیدی" شناخته می شود، جایی که سازندگان محتوا با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن، سعی در ارزشمندتر نشان دادن محتوا برای خزنده های موتورهای جستجو دارند. با این حال، اگرچه این روش در یک دهه گذشته بسیار مؤثر بود، اما از سال 2020، الگوریتم های موتورهای جستجو چنین رفتاری را شناسایی کرده و با آن برخورد می کنند.

مخفی کردن محتوا:

یکی دیگر از تکنیک های محبوب کلاه سیاه، متن پنهان است. این روش به این صورت عمل می کند که محتوای متنی در یک وب‌سایت ایجاد می‌شود و برای کاربران قابل مشاهده نیست اما همچنان برای خزنده‌های موتورهای جستجو قابل خواندن است. به عنوان مثال، متن در وب سایت با فونت سفید نوشته شده است.

سرقت محتوا:

اگر یک مقاله عالی در جایی دیدید، فکر نکنید که با انتشار آن در وبسایت خود رتبه می گیرید. گوگل به سرعت محتوای کپی را تشخیص می دهد و تشخیص آن به معنای کاهش اعتبار شما نزد موتورهای جستجو است. به همین دلیل است که تولید محتوای منحصر به فرد و یکتا بسیار مهم است!

مزرعه لینک:

مزرعه لینک به سایت هایی گفته می شود که شامل تعداد بسیار زیادی لینک هستند و از آن ها برای لینک دادن به وبسایت های مختلف و فریب دادن گوگل استفاده می شود. زمانی که لینکی به سایت شما داده می شود این مفهوم را برای گوگل دارد که محتوای شما برای دیگران جالب است. حال اگر این لینک به نظر گوگل غیر طبیعی باشد و یا اگر سایت‌هایی که به سایت شما لینک می‌دهند به یکدیگر مرتبط نباشند، برای گوگل کاملاً واضح است که شما سعی در تقلب دارید.

چرا باید از سئو کلاه سیاه اجتناب کنید؟

تاکتیک های سئو کلاه سیاه می توانند وب سایت شما را از گوگل و سایر موتورهای جستجو حذف کنند. از این رو بسیار مهم است که از سئو کلاه سیاه خودداری کنید و در عوض با روش ‌های اثبات شده سئو کلاه سفید پیش بروید.
اگرچه ممکن است هنگام استفاده از روش های کلاه سیاه موفقیت کوتاه‌مدتی از طریق افزایش ترافیک سایت شما حاصل شود، اما در نظر داشته باشید که جریمه‌های گوگل روز به روز پیچیده‌تر می‌شوند و می‌توانند اثرات مخربی بر رتبه‌بندی و ترافیک سایت شما داشته باشند.

سئو کلاه خاکستری به عنوان یکی از روش های سئو

همانطور که از نامش پیداست، سئو کلاه خاکستری ترکیبی از روش های کلاه سفید و کلاه سیاه سئو است که با دستورالعمل های گوگل (سئو کلاه سفید) و مواردی که آنها را نقض می کنند (روش های کلاه سیاه) همراه است.
به عنوان مثال ایجاد محتوای با کیفیت (کلاه سفید) و خرید بک لینک برای آن (کلاه سیاه).

درک صحیح از سئو کلاه خاکستری مهم است زیرا می تواند رتبه سایت شما را بدون عواقب منفی بهبود بخشد یا هزاران ترافیک از دست رفته را برای شما به همراه داشته باشد.

در این مقاله، به بررسی و توضیح انواع سئو سایت، به طور خاص روش های سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری پرداختیم. تعریف سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه ممکن است در ظاهر آسان به نظر برسد، اما در حقیقت، به نظر می رسد که بیشتر سئو در منطقه خاکستری قرار می گیرد. برای پیاده سازی اصولی قوانین سئو بر روی وبسایت خود می توانید با کارشناسان ما در گروه بین المللی نسیم اطلس در ارتباط باشید.

سارا پازری (کارشناس بازاریابی دیجیتال)