بهینه سازی موتور جستجو و یا سئو سایت چیست؟

نتایج جستجوی گوگل را مانند یک کتابخانه غول پیکر در نظر بگیرید که در آن یک کتابدار می تواند یک کتاب (یا یک صفحه وب) را برای کمک به شما پیدا کند تا دقیقاً به همان چیزی که در آن زمان به دنبال آن هستید دست پیدا کنید. این کاری است که سئو سایت یا همان بهینه سازی موتور جستجو انجام می دهد. در ادامه قصد داریم تا به تفصیل به سوال سئو چیست پاسخ دهیم.

بهینه سازی موتور جستجو یا همان سئو چیست؟

SEO مخفف "Search Engine Optimization یا بهینه سازی موتور جستجو" است. به عبارت ساده، سئو سایت به معنای فرآیند بهبود رتبه سایت برای افزایش بازدید آن است؛ آن هم زمانی که مردم محصولات یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو سرچ می کنند. واقعیت این است که هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال بیشتری برای جلب توجه و جذب مشتریان بالقوه و فعلی به کسب و کار خود خواهید داشت.

ابزارهای متنوعی برای بررسی وضعیت سایت و کمک به بهبود فرایندهای سئو وجود دارند که برای آشنایی با آن ها می توانید مقاله "ده تا از بهترین ابزارهای سئو سایت" را مطالعه کنید.
 

از آنجایی که جستجوی ارگانیک اصلی ترین راه برای کشف و دسترسی به محتوای آنلاین است، یک استراتژی خوب سئو برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما ضروری است.

سئو سایت چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از ربات ها برای خزیدن در صفحات وب، رفتن از سایتی به سایت دیگر، جمع آوری اطلاعات مربوط به آن صفحات و قرار دادن آنها در نتایج جست و جو استفاده می کنند. 

خزنده از یک صفحه وب شناخته شده شروع می کند و از طریق لینک های داخلی به سایر صفحات آن سایت و همچنین از طریق لینک های خارجی به صفحات سایر سایت ها دسترسی پیدا می کند. محتوای موجود در هر صفحه، به‌علاوه نوع لینک هایی که داخل هر صفحه قرار دارد به خزنده کمک می‌کند تا بفهمد هر صفحه درباره چیست و در پاسخ به چه سرچی باید نمایش داده شود.

مقاله آشنایی با بهترین ابزارهای سئو ایرانی
 

در مرحله بعد، الگوریتم‌ها با در نظر گرفتن صدها فاکتور یا سیگنال رتبه‌بندی، صفحات موجود در فهرست نتایج موتورهای جستجو را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا تعیین کنند که صفحات باید به چه ترتیبی در نتایج جستجو برای یک موضوع خاص قرار بگیرند.

 به بیان ساده تر انگار کتابدار تک تک کتاب‌های موجود در کتابخانه را خوانده است و می‌تواند به شما بگوید که دقیقاً پاسخ سوالات شما در کدام یک از کتاب ها قرار دارد. به عبارتی الگوریتم های جستجو به گونه ای طراحی شده اند که صفحات مرتبط و معتبر را نشان دهند و تجربه جستجوی کارآمدی را در اختیار کاربران قرار دهند. 

زمانی که شما عبارتی را جستجو می کنید، بالای لیست نتایج موقعیت هایی است که کسب و کارها مایلند برای اطمینان از قرار گرفتن در آن موقعیت ها هزینه بپردازند. سایر نتایجی که پس از آن نمایش داده می شود حاصل جستجوی معمولی هستند که بازاریابان و موتورهای جستجو از آنها به عنوان نتایج جستجوی ارگانیک یاد می‌کنند. 

چرا سئو سایت برای بازاریابی مهم است؟

سئو سایت به عنوان یک بخش اصلی از بازاریابی دیجیتال و دنیای گسترده فناوری اطلاعات است زیرا افراد با هدف یافتن اطلاعات در مورد محصولات و خدمات، هر ساله تریلیون ها جستجو انجام می دهند، لذا اگر شما استراتژی سئو سایت خود را بر مبنای قرار گرفتن بیشتر و با رتبه بهتر در نتایج این جستجوها نسبت به رقبای خود قرار دهید، می توانید تأثیر مهمی بر نتیجه کسب و کارتان اعم از برندسازی و فروش بالاتر داشته باشید.

هدف فرآیند بهینه سازی موتورهای جستجو افزایش نتایج جستجوی ارگانیک یک کسب و کار و هدایت ترافیک ارگانیک به سایت است. ترافیک ارگانیک معمولاً ترافیک با کیفیت تری است، زیرا کاربران فعالانه به دنبال موضوع، محصول یا خدمات خاصی گشتند و اگر کاربر آن سایت را از طریق موتور جستجو پیدا کند، می تواند به تعامل بهتر با برند منجر شود.

زمانی که کاربری، عبارتی را در گوگل یا سایر موتورهای جستجو سرچ می کند معمولا از صفحه اول نتایج، خصوصا نتایجی که در ابتدای لیست ظاهر می شود بازدید می کند و کمتر به سراغ صفحات دیگر و سایر نتایج جستجو می رود. از این رو سایت هایی که در نتایج سرچ گوگل رتبه بهتری دارند، نرخ بازدید، کلیک و ترافیک بیشتری را به خود اختصاص می دهند. 

از سوی دیگر سئوی باکیفیت به دنبال تطبیق هدف جستجوی کاربر با نتایج سرچ است تا کاربر مدت زمان طولانی تری را در سایت سپری کند، در واقع الگوریتم های موتورهای جستجو به دنبال این هستند که به کاربران پاسخ‌های مستقیم و اطلاعاتی بدهند که کاربران را در سایت ها نگه دارد و مانع از جابجایی آن ها بین سایت های مختلف شود.
 

در مجموع، سئو سایت پایه و اساس یک اکوسیستم بازاریابی جامع است. وقتی متوجه شدید که کاربران وب‌سایت شما چه می‌خواهند، می‌توانید آن را در کمپین‌ها، وب‌سایت و سایر شبکه های اجتماعی خود پیاده‌سازی کنید. از این رو شرکت ها همیشه برای صفحه اول رقابت می کنند، جایی که به احتمال زیاد بیشترین توجه را به خود جلب می کنند.

توجه به این نکته ضروری است که کسب‌وکارها اغلب به کوتاه‌ترین مسیر برای رسیدن به نتایج ایده‌آل با کمترین تلاش نگاه می‌کنند، اما سئو به عمل و زمان زیادی نیاز دارد. به عبارتی بهینه سازی موتور جستجو یک پروژه طولانی مدت است که با فعالیت روزانه و مداوم همراه است.
 

مهمترین مزایای بهینه سازی موتور جستجو

بهینه سازی موتور جستجو یک فعالیت بازاریابی ضروری برای قابل مشاهده کردن یک وب سایت یا کسب و کار در وب است اما چندین مزیت دیگر را نیز برای شرکت ها فراهم می کند.

•    ایجاد اعتماد و اعتبار با سئو سایت: سایت هایی که رتبه بالایی در SERP دارند، از بالاترین کیفیت و قابلیت اعتماد برخوردار هستند. نتایج نشان داده شده در صفحه اول معمولا مرتبط ترین نتایج هستند و در نتیجه اعتبار بیشتری برای کسب و کار یا وب سایت ایجاد می کنند. داشتن محتوای مناسب در سایت و تجربه کاربری خوب نیز به رتبه بالاتر وب سایت کمک می کند.

•    فراهم کردن مزیت رقابتی: وقتی سئوی خوب به طور مداوم انجام شود، کسانی که این کار را بیشتر و بهتر انجام می دهند از رقبا پیشی می گیرند. بنابراین اگر تیمی برای رسیدن به این هدف تلاش کند می تواند به یک مزیت رقابتی خوب دست پیدا کند.
 

•    جذب مخاطبان به محصولات و خدمات: سئو سایت به جذب هر کاربری در هر زمانی کمک می کند. برای جذب مخاطبان به محصولات و خدمات خاص، کسب‌وکارها می‌توانند فهرستی از کلمات کلیدی را ایجاد کنند که می‌خواهند برای آنها رتبه‌بندی کنند، سپس محتوا را حول آن کلمات کلیدی تهیه کنند.

•    پشتیبانی از بازاریابی محتوا در بهینه سازی موتور جستجو: با داشتن لیستی از کلمات کلیدی و ایجاد محتوا با آن کلمات کلیدی، کاربران به احتمال زیاد اطلاعات مورد نظر خود را پیدا می کنند. به عبارتی محتوا و سئو در هماهنگی با یکدیگر کار می کنند. از این رو یک سایت با ایجاد محتوای مفید و با کیفیت که برای آن کلمات کلیدی بهینه شده است، رتبه بهتری خواهد داشت. 
 

•    بهبود قابلیت استفاده از وب سایت: سئو به معنای سازگاری سایت شما با موتورهای جستجو است، اما می تواند تجربه مشتری را هنگام بازدید از وب سایت شما بهبود بخشد. اگر برای تولید محتوای مفید و باکیفیت تلاش کنید و هر صفحه را بهبود ببخشید، معمولاً یک وب‌سایت عالی علاوه بر وب‌سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه شده است، دریافت می‌کنید.

•    بهبود نرخ تعامل کاربر: یک سایت بهینه شده، ترافیک با کیفیتی را به ارمغان می آورد. اگر سایتی با محتوای مفید دارید که با هدف جستجوگر مطابقت دارد، احتمالاً کاربر نیز زمان بیشتری را برای آن صرف می‌کند که در نهایت می‌تواند منجر به افزایش بازگشت سرمایه شود. مشتریانی که مدت طولانی تری با یک وب سایت ارتباط برقرار می کنند، تمایل بیشتری برای ارتباط با آن نام تجاری دارند و این می تواند منجر به درآمد طولانی مدت شود.

حال که به سوال سئو چیست پاسخ دادیم دریافتیم که به جز در موارد خاص که تبلیغات در موتورهای جستجو با صرف هزینه میسر می شود (مانند Google Ads)، شما نمی توانید برای به دست آوردن رتبه های بهتر به موتورهای جستجو پولی بپردازید. اینجاست که سئو سایت و کارشناسان سئو وارد کار می شوند. گروه بین المللی نسیم اطلس با دارا بودن تیمی متخصص و با تجربه در زمینه های طراحی وبسایت، تولید محتوا و سئو ، آماده ارائه خدمات بهینه سازی موتور جستجو به شماست.

عطیه ایزدی (کارشناس بازاریابی دیجیتال)